抖音短视频优化实战技巧及内容审核规则简析

  当网络上的信息量极大的时候，人们想找到自己需要的信息，使用搜索引擎是最高效的，做好SEO可以让需要我们服务的人方便地找到我们。在如今持续火爆的短视频平台是不是也需要SEO呢？

   短视频优化是否有必要做呢？答案自然是肯定的。小马识途营销顾问认为，短视频平台的信息量非常大，我们想找我们需要的视频看，其实也是通过搜索，只不过是短视频平台的搜索，SEO优化也是本平台的seo优化。

抖音短视频内容审核规则简析

互联网不是法外之地，违法违规内容不会通过审核，另外低俗、色情、危险等不提倡行为也会受到限制。

1、抵制违法违规的内容

1)含有违禁物品元素的内容，如易爆物品，管制刀具攻击器械，违法药品，如毒品等;

2)恶意曝光他人隐私，包括他人信息，电话地址，二维码，微信等，公开他人，未经他人允许盗用他人作品;

3)传播封建迷信的内容，如算命算卦，宣传伪科学或违反科学常识的内容也都是不可以的，

发布违法信息，参与赌博非法集资等违法行为。

2、拒绝低俗色情内容

1)衣着不得体，穿着透视内衣内裤清晰可见，洗澡后裹着浴巾无其他遮挡，为了展示敏感部位，故意穿紧身衣物，或对敏感部位打马赛克的;

2)低俗行为，男女过分亲密，以展示成年女性敏感部位为目的的自拍，他拍;故意做出的行为，特写嘴部等诱惑动作，为展示胸部在舞蹈或运动过程中故意大幅度抖动的。

3、杜绝危险行为

1)危险驾驶。开车时请勿拍摄视频，将手或身体部位伸出车外，抱着孩子，宠物等危险驾驶行为以及干扰主驾驶的行为;

2)危险户外行为，不能为了新奇好玩，在有车辆行驶的马路上，有溺水风险的河边，火车轨道上以及高空等有危险隐患的场所上拍摄视频;

3)非专业人员演绎危险游戏或表演特技极限运动，无高空保护与保护措施的危险行为。

抖音短视频推荐规则

有的抖音短视频流量很大，有的就少的可怜，要想搞好抖音短视频营销小马识途建议先搞明白抖音推荐机制。

小马识途视频营销顾问分析抖音推荐逻辑的三个关键词： 基础流量、叠加推荐 、时间效应。

1)基础流量

抖音的流量分配是去中心化智能推荐，机器算法+人工双重审核。

无论你是否有粉丝，无论你是不是大号、作品质量如何，视频上传之后抖音官方会检测视频是否违规，不违规的话官方会进行一个随机推荐，新视频流量分发以附近、关注和好友为主，初级流量池200~ 500 左右的流量。

2)叠加推荐

抖音会参照4 个标准：①完播率 ②点赞量 ③评论量④转发量， 评价你的视频在流量池中的表现， 数据好就会进入到更高一级的流量池。

初级流量池：200- 500 左右的流量;

二级流量池： 3000 左右的流量;

三级流量池：1.2-1.5W左右的流量;

四级流量池：10-12W左右的流量;

五级流量池：40-60W左右的流量;

六级流量池：200-300W左右的流量;

七级流量池：700-1100W左右的流量;

八级流量池：标签人群推荐，3000W+的流量

我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的范围以后，就不是我们能人工干预的了。这时，我们该如何提升关键的 4 个指标。比如说，完播率就要考虑到视频时长等问题;评论量就要考虑标题文案设置，引导用户互动留言等。

3)时间效应

小马识途发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖坟”，带火一些优质的老视频。

所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。

抖音短视频优化实战技巧

作为当下最受欢迎的传媒方式，主流的短视频平台（如抖音、快手等 ）产生的流量，几乎能与百度、腾讯等互联网巨头比肩。无论是企业还是个人，要想在短视频红利中有所收获，这就需要在完成内容制作的同时，懂得短视频平台的优化策略。小马识途营销顾问研究了多年短视频，找到一些短视频优化的规律。

内容策划

1、背景音乐引人入胜

在发布视频的时候，一定要去用抖音里的音乐素材，这样你的视频就会和音乐绑在一起，如果省去这一步，你就会少了一个入口，特别是当你的视频能够用到排前几名的音乐的时候，你的马太效应会越来越强，所以这一块一定要注意，否则就会少很多流量

音乐尽量配热门音乐和怀旧的音乐的两种。不要去配热过的、火过的，比如配《酒醉的蝴蝶》完播率就会低，但是如果配近期爆火的《ring ring ring》，很多人都愿意看。还有干脆配怀旧的，比如怀旧当年的小虎队，真心英雄，流星雨。虽然不是热门，但是很怀旧。

2、有梗才有流量

抖音每隔一段时间就会出一个热门的梗（如果不知道近期流行很么 梗，去刷下抖音，刷到次数最多的就是）。如果没有团队又想蹭这个点的话，可以尝试做一下排名评分类视频，这样的话有不同的意见，评论区也会有人去讨论带动评论区讨论。

3、有争议更容易火爆

在视频里面一定要有情绪的激发，就是你一定要“断言”，断言什么呢？比如说胖的男人最可爱，这样的言论一出来就会有两派人，会根据你给的话题进行讨论，互动率会很。意外反转类也是一个情绪激发，一种是感觉我早就知道了，另一种就是居然是这样，真是没有想到。

4、制造共鸣话题

有几种引发话题的点：比如说纹身的女孩到底是不是好女孩？会引起激烈的争议。炫耀：炫耀我就是戴金链子了对吧？我就是大长腿了怎么了？又会引发大家评论。共鸣：往往鸡汤比较容易共鸣，或者是包装过的鸡汤。当你认同或者不认同的时候，你就会去产生转发赞同，或者不同意的讨论点。

封面图设置

1、风格统一

所有视频感觉都是一致的，整体感觉是一个体系的，就像集邮票一看就是一套，这个是非常能够体现出运营短视频这个团队的功力。但是很多团队都没有做好，这也说明短视频的机会还很大。

2、图片的色调

有些图片的搭配，实在是让人觉得像山寨，不像是正规军做出来的内容。其实只需要搜一下颜色搭配的方案，就会有很多参考，会让用户观看体验上升很多个档次，所以颜色搭配一定要好

3、封面字幕整齐划一

有的字幕靠左一些，有的图片小了一些，有的文字显示不全，这些对用户来说都是让他感觉不舒适的体验，所以建议在每次发布视频前，都先发布一个样片仔细检查，确认无误后再发布正片。

字幕的设置

玩抖音，音乐的力量不容小觑，字幕的力量同样如此，为什么呢？

因为抖音是基于碎片化的使用场景，用户不一定时时刻刻都有时间听你的音频；而且，很多没有字幕的视频，如果不仔细听，完全听不出来说的是什么。

另外，加字幕还有一个好处，比如剧情类的短剧，1分钟的时长非常紧凑，剧中人物的语速会放快，加字幕会方便用户听清对话理解剧情。

通过字幕还可以处理无关紧要的故事情节。比如教程类的短剧，只靠画面还不能帮助用户理解透彻内容，所以，我们要在关键步骤上去添加字幕帮助用户看懂内容。

所以尽可能给你的视频配上字幕，这样能提高抖音整体的互动量！

目前短视频加字幕的工具有很多，小白推荐使用小影、快影、爱剪辑、美摄；视频高手推荐使用更加专业的电脑工具，比如ae、pr、会声会影。

另外，手机剪辑推荐使用“抖音官方剪辑软件”——剪映。

剪映软件亮点:

1、很简洁的一款工具，操作无任何的难度，主要是视频的编辑;

2、支持的功能还是比较多的，贴纸、边框、文字添加以及背景音乐;

3、可以选择的素材很多，而且都是免费使用的，支持方块视频。

标签、标题文案

标签是重要的流量入口，在抖音的发现页面还有一些完成任务、官方挑战为这些视频带来一些特殊的流量。当点击这个标签进去，也会出一个集合页，一些很火的视频带上了这个标签，也会获得视频流量。

文案标题之所以重要，在于它决定了，用户因为什么而被吸引并点开视频，以及看完视频之后是否要留言说点什么和作者进行互动。

可以这么说，标题是视频的眼睛，占了80%的重要性，标题起的好，获得的点击量就大，更容易获得平台的推荐。

这段文字能够提高播完率，点赞率，评论率，有的时候看视频看不懂，一看这段文字就恍然大悟了，并且在这里你还可以@一些大号，你的视频就是和一些大号合拍，这样你的视频出现率也会增加视频的文案，最好去用一些疑问句或者问句，这样的话，用户观看会有一些期待感。

视频时长

虽然现在抖音放开了1分钟权限，也有部分账号可以直接发布2分钟、5分钟的长视频。

但是对于能力有限的创作者来说，一般建议视频时长控制在7—20秒之间，这样可以得到一个比较好的视频完播率，超过20秒以上，如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。

合拍/抢镜

允许你自己的视频可以合拍/抢镜，或者你可以选择别的视频进行合拍/抢镜，合拍/抢镜的最大好处是你可以@对方。你选的/抢镜一定是质量不错或者热门的，可以提高完播率，所以合拍是一个非常好的一个社交工具。

结语

短视频平台目前已经囊括了大部分互联网用户，虽然用户群体以娱乐为主，但会慢慢产生更多有商业价值的需求，开展抖音短视频营销对企业来讲已是迫在眉睫。以上谈的是短视频本身的优化，关于短视频的排序方面的优化还受点赞、评论、转发、完播率等方面的影响，具体如何优化短视频排名可咨询小马识途营销顾问，这里先分享这么多。