现在做新媒体还有前途吗?

发表时间:2021-10-24 11:30

身边很多做新媒体的朋友,一直都说新媒体行业越来越难了。




做公众号涨粉难,做短视频生命周期短。也不知道该不该继续坚持下去,未来还会不会有前途。



但在各大招聘网站上,有一些新媒体运营岗位的月薪动辄2万到6万,似乎在这个行业继续走下去,并不是完全没有希望。


进退之间,有人疑惑了:做新媒体,以后的机会在哪里?行业的风口已经过去了吗?那些突破重围的新媒体人,又都有什么过人的技能?




在韩寒的合伙人、“ONE·一个”总经理付圣强看来,新媒体赛道依然有大量机会,“尽管固有渠道流量获取困难,但这几年新的平台诞生很快。头条、知乎、B站、视频号、直播带货……普通人还是有非常多获取流量的机会。”


“ONE·一个”总经理付圣强




然而,站在风口上,并不是每一个新媒体人都能借势出圈。聚光灯之外,大部分新媒体人日复一日地写文章、拍视频,但阅读量和商业收益却惨淡无几。




2019年,网易H5曾联合新榜,推出《微信公众号文章数据报告2.0》,统计公众号领域的阅读量分布,发现超90%的原创文章阅读量低于1万。其中,三分之二的头条文章阅读量低于2000。



视频领域同样不容乐观。据某视频平台头部博主华华观察,“在中短视频领域,大头部年入千万,小头部年入百万,再往下80%左右的人可能只赚个零花钱。”




即便得到流量的眷顾,新媒体人仍然要面临一个更大的难题——如何不被粉丝遗忘?




业内流传着这样一组数据:B站网红生命周期是一年半,抖音红人的活跃周期仅3-6个月,更多账号在一夜爆红之后,随即消失在大众的视野。



在市场环境趋向成熟的公众号领域,“马太效应”表现得更加明显。




回看近几年的新媒体公号行业,我们会发现在“流量寒冬”中活下来,并且活得滋润的,往往是那些成熟的头部大号。




“新世相”内容总监李妙多,在业内阅读量持续走低的情况下,做出了单篇阅读超200万的“地域系列”“年度系列”爆文。




“量子学派”在2020年,凭借《越是在关键时刻,越是要独立思考》,创下微信阅读量1000万+、点赞10万+、涨粉20万的记录。




“新华社”微信公众号主编王朝,主导公众号改版,把“新华社”粉丝从20万做到了超3000万。




数年的内容经验积累,让头部公众号在跨界短视频时,表现同样抢眼。




2019年底,新榜500强公众号“Sir电影”入局抖音。短短一年多时间,就做到了5000万+粉丝,10亿+获赞,位列新榜抖音指数前十。




同样都是踩在风口上前行,为什么有的新媒体人能跻身头部,在公众号和短视频领域都能占据一席之地,有的则默默无闻?




因为头部新媒体人有一套“爆款的底层方法论”,这让他们在行业洗牌之时,构筑起了自己的护城河。




但大部分新媒体人只能看到爆款的表象,无法理解爆款背后的本质逻辑。




你看到“新世相”的“地域系列”“年度系列”很火,但看不到200万阅读的背后,是内容总监李妙多用母题法,创新了选题的切入角度。




你看到“量子学派”的内容被出版社疯抢,但看不到畅销的背后,是创始人罗金海用内容产品化和内容IP化,创新了内容的表达形式和商业模式。




你看到“新华社”的小编卖萌引10万+围观,但看不到用户活跃的背后,是主编王朝在用产品思维运营评论区,创新了内容的互动方式。

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那要如何才能看到爆款背后的底层逻辑呢?




答案是:跟着头部账号,学习他们内容、运营、商业化的底层思路。




只有知道他们是如何构思、拆解、撰写、修改、运营一篇爆款,打通从内容到运营到商业化的全逻辑,才有可能学到他们内容创新的精髓。




为此,南方周末特意邀请到了新媒体领域的爆款创造者:新华社、黎贝卡、新世相、十点读书、视觉志、ONE·一个、量子学派。




7位头部新媒体的负责人共同制作了《南方周末新媒体创意赋能课——如何打造一个爆款》,他们将结合前沿的行业洞察,从内容逻辑、运营逻辑和商业化逻辑这3个维度,将多年沉淀的经验都分享给你。





南方周末常年深耕传媒领域,曾刊发不少脍炙人口的报道。这次,我们秉承着寻找优质内容的初心, 齐聚新媒体领域的资深内容创作者。




“新华社”是政务新媒体的标杆,“十点读书”“新世相”“视觉志”是文化领域的头部,“黎贝卡”是各大品牌合作的时尚媒体......




他们常年占据新榜500强公众号榜单,阅读量“10万+”早已成为标配。在其他平台,你几乎找不到比这7家新媒体机构更豪华的阵容。


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7位头部新媒体的爆款操盘手将在接下来的一个多月里,分享积累多年的实战经验。


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